Se connecter
Lista desideri
Contattaci
Lorsque des langages différents se rencontrent, ils peuvent donner naissance à des expériences capables d’aller au-delà du produit, en se transformant en véritables récits immersifs. C’est avec cette vision que Mulac Cosmetics a été accueilli dans les espaces de la Galerie Deodato Arte à Milan, via Nerino 1, pour le lancement du nouveau mascara Lash CEO.
Née en 2014 de la vision créative de La Cindina, Mulac est aujourd’hui une référence dans le paysage beauty italien, grâce à sa capacité à associer des matières premières naturelles et des performances professionnelles. Une identité forte et reconnaissable, en dialogue avec le langage de l’art contemporain.
La galerie comme espace stratégique et narratif
Le choix de la galerie n’a pas été seulement esthétique, mais profondément stratégique. Le concept «a regola d’arte» et le claim #SHOWYOURART trouvent en effet leur prolongement naturel dans l’espace d’exposition.
Deodato Arte est un lieu où l’art contemporain vit et dialogue quotidiennement avec le public. Accueillir ici le lancement d’un produit beauty a signifié élargir le récit, en le transformant en une expérience à la fois culturelle et esthétique.
Pour l’occasion, Mulac a réinterprété les espaces avec une scénographie total lilas, en accord avec le packaging du mascara, créant une atmosphère immersive et fortement identitaire. Dans ce contexte, la galerie a conservé un rôle central : non seulement un contenant, mais une partie active du récit, capable d’amplifier et de valoriser chaque élément de l’expérience.
La contribution curatoriale: l’art au centre
La contribution curatoriale a été orientée vers la valorisation de l’identité de la marque à travers ce qui définit l’espace: l’art.
Une scénographie a été développée, capable d’intégrer des œuvres d’artistes de renommée internationale, en construisant un dialogue authentique entre l’art contemporain et le monde du beauty. Les œuvres n’ont pas été simplement exposées, mais ont contribué à donner de la profondeur au projet, en transformant l’espace en un environnement narratif cohérent et engageant.
Quand l’art amplifie la valeur
Ce projet démontre comment la galerie peut devenir un véritable amplificateur de valeur. La rencontre entre art et beauty ne s’est pas limitée à une collaboration, mais s’est traduite par un dialogue capable d’enrichir les deux univers, donnant naissance à une expérience distinctive et mémorable.
Deodato Arte développe des projets qui mettent en relation l’art, la culture et les marques contemporaines, transformant chaque événement en un récit unique.
